Google Tag Manager, c'est quoi ?

C'est un outil gratuit de Google qui gère les balises d'un site, ces petits codes qui transmettent des informations à des outils de mesure ou de publicité. Au lieu de les coller un par un dans le site, on installe un seul conteneur et on gère tout depuis son interface.

Google Tag Manager est-il gratuit ?

Oui, l'outil est gratuit. Seul le suivi côté serveur, une variante avancée, demande un hébergement à part, payant. Pour un site vitrine ou une petite boutique, la version classique suffit largement.

Tag Manager ou Google Analytics : quelle différence ?

Google Analytics mesure et affiche les chiffres. Tag Manager ne mesure rien : il décide quand envoyer quelle information à quel outil. On utilise donc souvent les deux ensemble, Tag Manager pour transmettre, Analytics pour lire.

Qu'est-ce qu'une balise et un déclencheur ?

La balise, c'est ce qu'on envoie : par exemple un événement « demande envoyée » vers Analytics. Le déclencheur, c'est le moment où elle part : un formulaire validé, un clic sur un lien de téléphone, une page vue. Des variables précisent le reste, comme la page ou le bouton concernés.

Faut-il savoir coder pour utiliser Tag Manager ?

Pas pour les cas courants : l'interface propose des modèles de balises et de déclencheurs. Il faut en revanche comprendre ce qu'on mesure, et certains suivis plus fins demandent un peu de code sur le site. Le mode aperçu permet de tout vérifier avant de publier.

Comment installer Tag Manager sur Webflow ou Shopify ?

Sur Webflow, le code du conteneur se colle une fois dans le code personnalisé du site, en tête de page. Sur Shopify, on passe de préférence par les applications et les pixels prévus par la plateforme, pour ne pas doubler la mesure des achats.

Tag Manager ralentit-il le site ?

Le conteneur lui-même est léger. Ce sont les balises qu'on y empile qui pèsent : chaque pixel ajouté charge son propre code. On garde donc un conteneur sobre, et à chaque nouvelle version on retire ce qui ne sert plus.

Comment l'utilisez-vous chez MuratDesigns ?

Pour poser la mesure des sites qu'on livre : demandes envoyées, clics sur le téléphone, conversions publicitaires quand il y a des annonces, le tout soumis au consentement du visiteur. Chaque balise est testée en mode aperçu, puis publiée dans une version nommée.

Google Tag ManagerNos balises

À quoi sert Google Tag Manager : balises, déclencheurs, conversions

Toutes vos mesures, posées au même endroit.

Q: À quoi sert Google Tag Manager ?

À poser, modifier et retirer des mesures sans toucher au code du site à chaque fois : Analytics, conversions publicitaires, pixels de réseaux sociaux. Chez nous, il sert surtout à mesurer les demandes envoyées et les clics sur le téléphone, et à respecter le consentement du visiteur.

Google Tag Manager est l'outil gratuit de Google qui gère les balises d'un site depuis une seule interface : mesure d'audience, conversions publicitaires, pixels. On s'en sert pour poser la mesure des demandes et des appels, tester chaque balise puis la publier en version.

On se parle ?

Voir des exemples

Espace de travail· conteneur du siteModifications : 12Envoyer

Vue d'ensembleBalisesDéclencheursVariablesVersions

Balises＋ Nouvelle

NomTypeDéclencheur

GA4 · demande_devisÉvénement AnalyticsEnvoi du formulaire

GA4 · configurationBalise GoogleToutes les pages

GA4 · clic_telephoneÉvénement AnalyticsClic sur un lien tel:

Ads · conversion devisConversion Google AdsEnvoi du formulaire

PubliéeVersion 4 · Suivi du formulaire de devistestée en mode aperçu avant publication

Ce qu'on branche avec Tag Manager

Une action du visiteur,
une mesure fiable.

Des exemples types, pas des fiches client : les balises se décident avec vous, selon ce que vous voulez mesurer.

Votre siteClic sur le numéro

Google Tag ManagerDéclencheur

Google AnalyticsÉvénement clé

Publiée

Votre site

Google Tag Manager

Google Analytics

Le clic sur le téléphone

Chaque appel lancé depuis le site, compté.

Un clic sur le numéro déclenche une balise qui l'envoie à Analytics comme événement clé : on sait enfin combien d'appels le site provoque.

Formulaire du siteDemande envoyée

Google Tag ManagerBalise de conversion

Google AdsConversion comptée

Publiée

Webflow

Google Tag ManagerGoogle Ads

La conversion publicitaire

Une demande reliée à l'annonce qui l'a amenée.

Quand le formulaire part, la balise de conversion prévient la régie publicitaire : on sait quelles annonces amènent de vrais contacts.

Bandeau cookiesChoix du visiteur

Google Tag ManagerConsentement lu

Google AnalyticsMesure autorisée

Publiée

Bandeau cookies

Google Tag Manager

Google Analytics

Le consentement respecté

Rien ne se déclenche avant l'accord du visiteur.

Le choix fait dans le bandeau cookies est transmis à Tag Manager, qui n'active la mesure qu'une fois le consentement donné.

Voir le projet

À quoi sert Tag Manager

Poser, déclencher,
publier.

Tag Manager remplace les codes de mesure collés un par un dans le site. Un seul conteneur est installé, et c'est depuis son interface qu'on ajoute, teste et publie les balises : Analytics, conversions publicitaires, pixels.

Un conteneur, toutes les balises

Un seul code posé sur le site, et toutes les balises vivent dedans : on les ajoute ou on les retire sans toucher au site.

Un déclencheur par balise

Chaque balise part à un moment précis : une page vue, un formulaire envoyé, un clic sur un lien de téléphone.

Le mode aperçu

Avant de publier, on navigue sur le site en mode aperçu : il montre quelles balises se déclenchent, et lesquelles restent muettes.

Publié en version

Chaque publication crée une version nommée. Si une balise pose problème, on revient à la précédente en un clic.

Chez nous : chaque version nommée

Tag Manager ou un autre outil ?

Tag Manager range,
il ne mesure pas.

Il ne compte rien lui-même : il transmet au bon outil, au bon moment. On le pose dès qu'il y a plus d'une mesure à gérer, ou des événements à suivre.

Nos balises de mesure

Google Tag Manager, si…

Vous voulez suivre des actions précises : un formulaire envoyé, un appel, un téléchargement.
Vous faites de la publicité et devez transmettre les conversions à une régie.
Plusieurs outils de mesure cohabitent sur le site et vous voulez les gérer au même endroit.
Vous voulez qu'aucune mesure ne se déclenche avant le consentement du visiteur.

Ranger mes balises

Les alternatives

Plutôt un autre outil, si…

Un simple compte des visites, sans événement : le code d'Analytics posé seul suffit.
Une boutique Shopify transmet ses achats par ses propres applications : on évite de doubler la mesure.
Trop de balises alourdissent le site : à chaque version, on retire celles qui ne servent plus.
Le suivi côté serveur demande un hébergement à part : on n'y va que si le volume le justifie.

Choisir le bon outil

Notre avis sur Google Analytics

Vous hésitez ? Dites-nous ce que vous voulez savoir de vos visiteurs : on vous dit quelles balises poser, et lesquelles retirer.

Faire évoluer votre site

La mesure d'un formulaire, posée proprement

Une balise testée
avant d'être publiée.

Une mesure fausse est pire que pas de mesure : elle fait prendre de mauvaises décisions. On installe donc le conteneur une seule fois, on crée chaque balise avec son déclencheur, on la teste en mode aperçu, puis on la publie dans une version nommée.

Comment on pose une balise

On installe le conteneur
On crée la balise
On teste en mode aperçu
On publie une version

Ranger mes balises

Webflow · Réglages du site · Code personnalisé

Code dans la balise head

<script>(function(w,d,s,l,i){ … })(window,document,'script','dataLayer','GTM-•••••••');</script>

Posé une fois : toutes les pages du site l'ont.BrouillonEnregistré

Nouvelle balise

Type

Événement Google Analytics

Événementdemande_devis

Déclencheur

Envoi réussi du formulaire de devis

Visiteur de test

1Page vue

2Formulaire envoyé

Balises déclenchées

GA4 · configuration

GA4 · demande_devis

Nom de la versionSuivi du formulaire de devis

DescriptionAjout de l'événement demande_devis, envoyé à Analytics à chaque envoi réussi du formulaire. Testé en mode aperçu.

Version 4PublierPubliée

Comment ça se passe

Quatre étapes,
des balises en ordre.

Vous n'avez pas besoin de connaître Tag Manager. On fait l'inventaire, on pose ce qui sert, on teste devant vous et on vous laisse un conteneur lisible.