ZM Génie Civil
Refonte Webflow pour ZM Génie Civil, gros œuvre et béton armé à Haguenau : une direction artistique pensée pour un métier technique, 49 redirections 301 qui préservent le référencement acquis, et un formulaire de devis qui notifie le dirigeant à chaque demande.
Le client
ZM Génie Civil, entreprise de gros œuvre et béton armé basée à Haguenau, dirigée par Zuheyl Zor.
Le besoin
Remplacer un site au référencement fragile par une vitrine qui pose le positionnement technique de l'entreprise.
Ce qu'on a fait
Direction artistique, développement Webflow, migration SEO à 49 redirections et formulaire de devis automatisé.
Le résultat
Le site tient la position acquise sur les recherches locales et chaque devis remonte aussitôt au dirigeant.
Le métier restait flou pour le visiteur, entre un score SEO fragile et un positionnement d'artisan généraliste. Deux publics très différents se croisent le même jour, promoteur et particulier, avec un interlocuteur clairement identifié plutôt qu'une entreprise anonyme.
L'ancien site tournait sous Simplebo avec un score SEO de 55 sur 100 : un titre générique de trente-trois caractères, une meta description à 227 caractères et une soixantaine de pages accumulées sans hiérarchie claire. Le métier restait flou pour le visiteur, le gros œuvre et le génie civil se confondant souvent avec la maçonnerie généraliste.
Deux publics très différents se croisent pourtant le même jour sur ce type de site : un promoteur qui compare un lot séparé, un particulier qui veut construire sa maison. Le positionnement voulu était premium et technique plutôt qu'artisanal, avec un interlocuteur clairement identifié plutôt qu'une entreprise anonyme.
Une direction artistique pensée pour un métier technique
On a écarté le registre de l'artisan généraliste pour un ton sobre et factuel : vocabulaire technique assumé, palette explorée en plusieurs pistes (rouge structurel, blanc technique, clair chaleureux) jusqu'à la version retenue, maquettée sur Figma avant l'intégration sur Webflow.
Un site webflow organisé pour deux publics distincts
L'accueil distingue dès le premier écran les professionnels, promoteurs, entreprises générales, maîtres d'ouvrage, et les particuliers, avec un langage adapté à chacun. La page présente quatre repères du dirigeant, six savoir-faire de l'entreprise, une réalisation détaillée et une fiche du fondateur.
Une migration qui préserve tout le référencement acquis
Le passage à Webflow s'est fait avec une cartographie complète de l'ancien site et 49 redirections 301, page par page, pour transmettre le référencement des anciennes URL vers les nouvelles, sans repartir de zéro sur les recherches déjà gagnées.
Un formulaire de devis qui remonte chaque demande
Le formulaire de demande de devis envoie automatiquement chaque nouvelle demande vers l'adresse email du dirigeant, avec notification instantanée : plus de demande perdue dans un webmail générique ou un espace client jamais consulté.
Notion
Le sitemap, les idées et les textes, posés à plat avant la maquette.
notion
Figma
Les maquettes, validées écran par écran avant le code.
figma
Webflow
Le site, son CMS et sa mise en ligne.
webflow
Le site explique désormais le métier avec le vocabulaire du secteur, et la position acquise sur les recherches locales tient après la migration. Chaque devis part directement vers l'adresse du dirigeant, avec notification instantanée.
ZM Génie Civil dispose désormais d'un site qui explique son métier avec le vocabulaire du secteur, plutôt que de se fondre dans la maçonnerie généraliste. Le changement de plateforme n'a rien coûté au terrain gagné sur Google : la position acquise sur les recherches locales tient toujours après la migration. Chaque demande de devis part directement vers l'adresse du dirigeant, avec notification instantanée, là où l'ancien formulaire se perdait dans un webmail générique.
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